โครงการ “เด็กน้อยหิมะรักการอ่าน” พัฒนาขึ้นโดยฝ่ายประชาสัมพันธ์ คณะกรรมการพรรคคอมมิวนิสต์จีนประจำมณฑลเฮยหลงเจียง เพื่อสนับสนุนวาระการอ่านแห่งชาติและส่งเสริมการสร้างสังคมแห่งการเรียนรู้ โดยมีเป้าหมายให้การอ่านเป็นกิจกรรมที่สนุก เข้าถึงง่าย และช่วยปลูกฝังนิสัยรักการอ่านในกลุ่มเยาวชน
สร้างตัวละครเป็นสื่อกลางส่งเสริมการอ่าน
โครงการนำเสนอผ่านตัวละครหลัก 2 ตัว ได้แก่ “Dongdong the Tiger Boy” และ “Beibei the Girl Er’ya” ซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวแทนของการรณรงค์ส่งเสริมการอ่าน พร้อมถ่ายทอดวัฒนธรรมและภูมิปัญญาของมณฑลเฮยหลงเจียง หรือที่รู้จักในฐานะดินแดนผืนดินสีดำ ผ่านรูปแบบที่เป็นมิตรและเข้าถึงคนรุ่นใหม่
นับตั้งแต่เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนมกราคม 2569 มาสคอตทั้งสองได้รับมอบหมายให้มีบทบาทในการรณรงค์ส่งเสริมการอ่านระดับชาติ ควบคู่ไปกับการเผยแพร่วัฒนธรรมท้องถิ่นของเฮยหลงเจียง โดยมุ่งสร้างแรงบันดาลใจให้ประชาชน โดยเฉพาะเยาวชน หันมาอ่านหนังสือและเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ มากขึ้น
ขยายแนวคิดรักการอ่านสู่เวทีนานาชาติ
การนำ “เด็กน้อยหิมะรักการอ่าน” เข้าร่วมงานประชุมพันธมิตรจีน-อาหรับที่กรุงไคโร เป็นการต่อยอดโครงการจากระดับมณฑลสู่เวทีระหว่างประเทศ โดยใช้มาสคอตเป็นสื่อกลางนำเสนอแนวคิดการส่งเสริมการอ่านของจีน และสร้างโอกาสในการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมกับประเทศในโลกอาหรับ
การเปิดตัวหนังสือ China’s Governance under Xi Jinping’s Leadership ฉบับภาษาอาหรับภายในงานเดียวกัน ยังเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมที่เชื่อมโยงการอ่านเข้ากับการเผยแพร่เนื้อหาและการแลกเปลี่ยนความรู้ระหว่างวัฒนธรรม
ในระยะต่อไป Dongdong และ Beibei จะยังคงทำหน้าที่เป็นตัวแทนของโครงการ เพื่อส่งเสริมให้เยาวชนรักการอ่าน เลือกหนังสือที่มีคุณภาพ และอ่านอย่างมีวิจารณญาณ พร้อมนำเสนอวัฒนธรรมของมณฑลเฮยหลงเจียงให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น